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搜索引擎優(yōu)化的最高境界

日期:2021-04-16

        網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化是企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)之一,在我參加的一些網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)講座和座談會(huì )上,如果談到網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化問(wèn)題,現場(chǎng)總是非常熱烈,很多企業(yè)都希望自己的網(wǎng)站能在搜索引擎自然檢索結果中有好的表現,并且相當比例的網(wǎng)站已經(jīng)采取了一定程度的優(yōu)化措施,但根據我的觀(guān)察,很多網(wǎng)站在進(jìn)行優(yōu)化時(shí)似乎不知道重點(diǎn)所在,可能由于自身經(jīng)驗所限,或者受到一些不負責任的“SEO”影響,往往不從網(wǎng)站基本要素的優(yōu)化入手,而是希望通過(guò)一些簡(jiǎn)單的辦法快速達到“優(yōu)化”的效果。
  這個(gè)所謂的“效果”實(shí)際上只是少數關(guān)鍵詞在googe排名靠前而已。這個(gè)現象表明,不少企業(yè)受到誤導,以為搜索引擎優(yōu)化就是提高某些關(guān)鍵詞在google檢索結果中的排名的排名。在網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)新觀(guān)察的“搜索引擎優(yōu)化是非問(wèn)題辨析”系列文章中已經(jīng)分析過(guò)這些問(wèn)題,看來(lái)還有必要給予更多的討論。
  其實(shí),搜索引擎優(yōu)化的著(zhù)眼點(diǎn)不能只是考慮搜索引擎的排名規則如何,更重要的是要為用戶(hù)獲取信息和服務(wù)提供方便,也就是說(shuō),搜索引擎優(yōu)化的最高目標是為了用戶(hù),而不是為了搜索引擎。當一個(gè)網(wǎng)站對用戶(hù)獲取有價(jià)值信息非常方便、并且可以為用戶(hù)不斷提供有價(jià)值信息的時(shí)候,這樣的網(wǎng)站在搜索引擎中的表現自然也就好了,這表明搜索引擎優(yōu)化是以用戶(hù)為導向的網(wǎng)站優(yōu)化效果的自然體現,因為搜索引擎的檢索原則是為用戶(hù)提供與檢索信息最相關(guān)的內容,如果一個(gè)網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)做到了這一點(diǎn),自然會(huì )在搜索引擎檢索結果中獲得好的排名。反過(guò)來(lái),如果不注意網(wǎng)站的基本要素優(yōu)化設計用其他的方式來(lái)獲得排名效果是不太現實(shí)的。
  現在很多做搜索引擎優(yōu)化的人將增加網(wǎng)站的外部鏈接數量看的至關(guān)重要,認為這是一條提高搜索引擎排名的捷徑,實(shí)際上通過(guò)這樣的手段在一定時(shí)期內的確可能將網(wǎng)站排名提高,但是,這有個(gè)基本前提是,同類(lèi)網(wǎng)站(競爭者)的優(yōu)化水平同樣不高,因此在網(wǎng)站外部鏈接方面做一些工作就可能超越競爭者。實(shí)際上,這種方式是本末倒置的,如果你讓那些利用作弊手段從事搜索引擎排名的人來(lái)“提高網(wǎng)站鏈接廣泛度”,那就錯上加錯了,因為利用作弊手段大量增加垃圾鏈接,面臨的將是搜索引擎對網(wǎng)站最嚴厲的懲罰——永久性從搜索引擎刪除。
  那么搜索引擎優(yōu)化應該重視什么呢?其實(shí)很簡(jiǎn)單,是網(wǎng)站內部的基本要素:網(wǎng)站結構、網(wǎng)站內容、網(wǎng)站功能和網(wǎng)站服務(wù),尤其以網(wǎng)站結構和網(wǎng)站內容優(yōu)化最為重要??梢钥隙ǖ卣f(shuō),一個(gè)網(wǎng)站的結構和網(wǎng)站內容優(yōu)化做好了,那么至少完成了70%的搜索引擎優(yōu)化工作。那么現在被大家認為最重要的一個(gè)搜索優(yōu)化因素——網(wǎng)站外部鏈接的重要性有多高?我個(gè)人認為,其重要程度在搜索引擎優(yōu)化中不超過(guò)20%,而且這還是指被高質(zhì)量的、高相關(guān)性的網(wǎng)站鏈接,如果只是一般的網(wǎng)站鏈接,或者很多垃圾網(wǎng)站的鏈接,說(shuō)不定還會(huì )有負面作用。
  所以,我認為,搜索引擎優(yōu)化的最高境界是:忘記搜索引擎優(yōu)化。一切為用戶(hù)著(zhù)想,用專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)站結構設計和高質(zhì)量的內容獲得用戶(hù)的信任,同時(shí)搜索引擎也會(huì )給這些高質(zhì)量網(wǎng)站以回報——提高你的網(wǎng)站排名。在搜索引擎優(yōu)化過(guò)程中,對搜索引擎的考慮,只不過(guò)是將搜索引擎作為網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化狀況的檢測工具,因為網(wǎng)站在搜索引擎中的表現最終是靠搜索引擎來(lái)評判的。